专题：A股缩量荡漾 机构提出布局消费与高股息九游体育app官网

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　　■ 贾 丽

　　2025年“双11”电商节帷幕拉开。本年“双11”，部分电商平台以57天的超长周期再度刷新记录，耕作史上“最长双11”。从率先24小时的“秒杀狂欢”，发展成如今近两个月的“消费季”，这场购物嘉会已冉冉升华为鼓吹电商基础阵势完善与数字贸易生态训练的要津力量，在物流、普惠与处事的升级中执续为经济增长注入活力。

　　可是，蕃昌之下，一些成长的烦懑也相伴而生。也曾令东谈主心动的“限时抢购”造成了漫长的“执久战”，下里巴人的扣头被复杂的满减端正取代，成为商家和消费者“甜密的背负”。

　　抵消费者而言，“购物狂欢”变为一场“数学磨砺”，复杂的计算、不透明的价钱、漫长的恭候，齐在悄然消解着购物节的魔力。“错过等一年”的稀缺感缓缓被“随时可买”所取代，“双11”特有的庆典感与价值也濒临挑战。

　　商家端的变化雷同值得存眷。跟着平台佣金与流量资本攀升，“双11”虽也曾艰巨销售节点，但商家参加的性价比正被再行注视。预售机制在锁定订单的同期，也因体验欠安而激发部分消费者的违背，其成果已不如往昔。

　　基于此，笔者觉得，平台应当意识到，不息断地蔓延促销周期、策动复杂端正，无异于食不充饥。这种“内卷式”竞争不仅难以执续，更会加快亏本“双11”这一优质贸易IP的价值。行业亟须纪念贸易内容，重构发展逻辑，从拼数据转向拼内力，让“双11”繁荣新活力。

　　起初，平台与商家应重塑价值导向，从单纯追求GMV（商品往复总和）转向擢升用户体验，让购物纪念浅易、透明、愉悦的本源。

　　其次，立异永恒是行业发展的第一能源。平台和商家要立异处事花样，通逾期间赋能擢升供应链着力，通过内容立异增强消费体验，通过处事升级配置信任纽带。

　　临了，产业链各方可连合进行成心摸索并尝试变革，如物流处事的破壁互助、优惠机制的简化、售后保险的升级等。健康的贸易生态应精打细算，而非依靠阶段性“巨流漫灌”。

　　“双11”的发展是中国电商从萌芽到蕃昌的缩影。面对成长中的烦懑，行业需要的是寂静想考而非盲目彭胀。各方应将眼神从销售数据转向用户价值，从短期利益转向持久发展，从而走上可执续发展的谈路。

　　在笔者看来，“双11”不应是一场越来越长的数字游戏，而应成为展示中国电商立异实力与处事水准的艰巨窗口。电商平台宜以这次“双11”为镜，主动求变，让“双11”执续繁荣更期许，共同鼓吹行业迈向高质料发展新阶段，为中国消费阛阓注入络绎陆续的活力。

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