文 | 谈总有理
10 月份，各大中端机品牌接连发售新机：iQOO 15、红米 K90、一加 15…… 一周之内出了三款。
这两年，全球智妙手机阛阓运行反弹增长，凭证 Canalys 和 Counterpoint 数据，销量同比增长约 4% 至 7%，但增长主要汇集在高端和低端两个顶点，撑起通盘这个词手机阛阓半边天的中端机，似乎早已失去了增长契机。
关联词，这一区间的用户规模却是最大的。
公开费事暴露，在中国智妙手机阛阓近 10 亿用户中，有 5 亿用户使用的都是价位段在 2k 到 4k 范围的中端机，真我、一加、iQOO、红米、荣耀 …… 各个品牌豪恣拼高性能、高性价比。
而头部厂商在一边追逐高端化的同期，也不忘不绝信守中端阛阓。
本年 5 月份，OPPO Reno14 面世以来，华为 nova 14 系列、小米 Civi 5 Pro、vivo S30 系列轮替登场。固然国产手机走到目下，一心念念要往苹果的高度上迫临，但现实上，旧年一整年，国内阛阓上市新机型大多数仍是中端机。
当一部部中端机相继而至，这一赛谈的压力前所未有。
"性价比"不再是增长能源
一个不得不面对的现实是，面前，中国智妙手机阛阓从增量时间迈入存量时间，高端化趋势与消费者价钱明锐的矛盾日益突显。一方面，全球手机阛阓中，600 好意思元以上的阛阓份额一都从 11% 晋升至 28%。
但另外一方面，Counterpoint 的最新申报暴露，2024 年全球智妙手机的平均售价为 356 好意思元，约合 2594 元东谈主民币。新浪科技的一项探询暴露，高达 7 成的用户明确暴露不继承手机加价。
消费阛阓这边的发达更为昭彰。京东平台数据暴露，2024 年 Q4 旗舰机销量同比下滑 8%，而中端机型（2,000~3,500 元）则增长 12%。
一边是高端手机掌握扩大阛阓规模，一边是消费者敌手机消费的升级迟迟未能真实落幕，这一略显乖张的对比凯旋倒逼厂商将竞争焦点汇集在 2000-3500 元中端阛阓，这也障碍导致性价比这一激动中端机增长的主要能源，正渐渐失效。
以 2024 年为例，中国阛阓的上市新机型高达 396 款，中端机占据大多数，仅 11 月 25 日到 12 月 5 日，已有 vivo S20 系列、REDMI K80 系列、OPPO 旗下 Reno13 系列，荣耀 300 系列、iQOO Neo10 系列 ……
但密集的产物迭代并未带来真实的互异化，反而催生了严重的性能多余与同质化。
据悉，落幕目下，2k+ 价位段的浮薄设想、卫星通讯、AI 护眼、拍照音乐游戏等也曾的中枢卖点，基本成了中端机的标配，以致连价钱"互异化"都不复存在。比如本年 2599 元价位段里，就有红米 K90 圭臬版、一加 Ace 6、iQOO Neo11。
当通盘品牌的中端机都具备相似的参数与功能，订价上也莫得拉开距离，可念念而知，消费者很难通过对比作念出选拔。
其次，价钱战的尖锐化进一步消解了中端机的性价比上风。
时于本日，中端机阛阓呈现出"降价内卷"的态势，当初荣耀 300 系列、vivo S20 系列及 iQOO Neo10 Pro，起售价较上一代分歧着落了约 400、300 及 200 元。辅之国补大潮，性价比竞争空前强烈。
数据暴露，2025 年天猫 618 第一阶段，有超 2000 款手机撑抓天猫 618 优惠与国补交流，补上加补，低至 5 折起，遮盖华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星、一加等主流手机品牌，一些中端机型的价钱与上市时进出甚远。
到了双 11，补贴消费不绝。据悉，vivo X200 系列、iQOO Neo 系列等机型在"双十一"时间展望降价 10%-20%，iQOO Neo10 等性价比机型在 618 时间一度降至 1571 元。各样迹象，让中端机透顶堕入了莫名的竞争款式。
另外，高端阵营降价成为挤压中端机的要害一击。
蓝本依托性价比驻足的中端机，在高端机放下价钱门槛后，其中枢竞争上风被进一步剖析。消费者无需多付高价便能涉及高端建树，当然分流中端机潜在用户，让本就承压的中端阛阓雪上加霜。
比如，华为 Mate 70 系列、Pura 70 系列等旗舰机型在"双十一"时间展望降价 1000 元以上，部分机型如 Mate X3 折叠屏最高降价达 4000 元。iPhone 16 Pro 在本年 618 初次纳入国补范围，凯旋激动 Apple 5 月往返额环比激增近 200%。
双 11 时间，苹果的上一代产物 iPhone 16 系列降幅进步 20%，iPhone 17 圭臬版售价保抓 5999 元起（256GB 存储），交流国补后价钱下探到 5499 元。不能否定，这一价位凯旋侵入了国产厂商本地，中高端皆遇到了不同进度的影响。
早在旧年三季度，苹果的降价就导致国产厂商 3000-5000 元主力机型出货量环比着落 7%。2025 年 10 月前两周，Counterpoint 数据暴露，中国智妙手机销量同比增长 11%。其中，苹果 iPhone 的销量同比增长 29%。
存量时间下，中端机的性价比根基遭多伏击素协力剖析。
同质化竞争让产物难以造成稀疏价值；无序价钱战压缩利润与价值空间；交流消费需求左迁，用户更倾向廉价实用选拔，或者被降价的高端机诱骗 …… 三者互相作用，中端机的日子越来越痛心了。
游戏除外，各卷需求
精辟来讲，即使莫得多样复杂的要素影响，中端机品牌在通盘这个词手机阛阓上的处境也不会太好。这一价位区间的消费群体本来就防碍一定的品牌忠诚度，其中枢诉求既念念要性价比，又追求同价位上的"极致昂扬"。
从 Redmi、荣耀、iQOO、真我 realme 等品牌靠机海战略、性价比起家，到连系旗舰本领下放打造"次旗舰"，中端机的初代竞争逻辑其实照旧被破费殆尽，如今，这一阛阓上的品牌需要汇集放大个体所长。
比如本年 10 月份，iQOO 15、红米 K90、一加 15 一辞同轨地将新机看点聚焦在游戏上。
在游戏赛谈上不是没出现过手机品牌大混战。
自 2017 年以后，在《王者荣耀》《绝地求生》等一系各国民爆款游戏带动下，以雷蛇的 Razer Phone 为首，小米投资的黑鲨、中兴的红魔、华硕的 ROG、vivo 的 iQOO、OPPO 的 realme、联念念的挽回者游戏手机先后发布。
关联词，特意的游戏手机并未借此站稳脚跟。值得珍惜的是，中端机盛大融入电竞优化、旗舰级性能等游戏关系建树，一些品牌的得益还算可不雅，比如荣耀 GT Pro 主攻电竞赛谈，首销即斩获全平台 3-5K 档位销量冠军。
无独到偶，10 月 27 日，一加文告不绝深耕游戏性能赛谈，数据暴露，一加前三季度销量同比增长 36.7%，是通盘品牌内部增速最快的，有大都的用户来自异品牌，预估一加年内全体增速有望达到 50%。
《2024 年中国电子竞技产业申报》暴露，我国电竞用户规模已高达 4.9 亿，其中" Z 世代"（1995 年至 2010 年出身的一代东谈主）占比较高。游戏手机用户呈现年青化（18-35 岁占比超 72%）、高活跃度的特征，平均换机周期仅 18 个月，显耀短于往常智妙手机用户的 24 个月。
而面前，国产手机豪恣抢掠年青东谈主，小米与 OPPO、vivo 落幕 2025 年 6 月份，在 24 岁以下用户占比喻面分歧达到 35.2%、32.8%、40.7%，同比分歧增长了 5.3%、3.2%、4.8%……
具体来看，一加锚定了 18-35 岁高活跃游戏用户群体，并生效撬动了异品牌的用户迁徙，这也示意了手机厂商需要将细分功能蔓延至更多需求场景，通过放大对应长板，落幕与野心用户的深度绑定，跳出同质化内卷。
除了游戏，这届年青东谈主还需要什么样的中端机？应酬影像、长续航、AI 实用 …… 似乎都是谜底。
有道理的是，旗舰级本领的下放让大部离婚机厂商具备了打造长板的才能，拍照算法、旗舰处罚器、高硅电板等本领的普惠，使得中端机早就脱离了从前的性能免强，在追求"纯属肃肃"的同期，聚焦单一赛谈也未始不能。
更伏击的是，端侧模子的精简以及芯片算力的升级将进一步助推 AI 手机向中端价位段渗入。
Counterpoint 发布数据暴露，展望从 2025 年起，Gen AI 功能将渐渐普及至中端价位机型，59% 的东谈主谋略在一年内升级到 Gen AI 智妙手机，在 2027 至 2028 年连初学级的智谋手机也会具备生成式 AI 本领。
只不外，令东谈主担忧的是，细分功能为中端机翻开的破局窗口，很快便沦为新一轮内卷的竞技场。当 Gen AI 本领加快向中端价位渗入、影像优化与长续航成为标配级争夺点，各品牌纷繁扎堆热点细分赛谈，也曾的互异化长板会快速被同业复刻追逐。
就像夙昔"水桶机"一样，中端机在跳出旧轮回后，又马上堕入了新旋涡。
奈何走出"利润窘境"？
中国申报大厅网讯暴露，落幕 2025 年第三季度末，中国电子信息制造业延续稳妥增长态势，手机产业当作中枢规模发达尤为超越，前三季度，我国智妙手机产量达 8.81 亿台，同比增长 1%。
关联词，这份增长并未回荡为阛阓的盈利红利，具体来看，2025 年上半年，不少手机厂商利润暴跌：
7 月份，三星电子发布财报暴露，4 月至 6 月营收达到 74 万亿韩元，同比基本抓平，环比着落 6.49%。同期公司买卖利润同比减少 55.94%。国内这边，上半年，华为净利润 371.95 亿元，同比着落 32%。
范围再扩大少许，中低端阵营的利润升沉更甚：
小米智妙手机毛利率由旧年同期的 12.1% 降至 11.5%，上一季度的毛利率为 12.4%。传音本年 1-9 月公司落幕买卖收入 495.4 亿元，同比微降 3.3%；归母净利润则大幅缩水至 21.5 亿元，同比暴跌 44.97%；扣非净利润进一步下滑至 17.3 亿元，跌幅扩大至 46.71%。
一加自并入 OPPO，只见销量，盈利一直是个谜。早在 2022 年，一加以致公然表态，将来三年为作念好产物，硬件详尽净利润率不错为 0。似乎，弥远雷打不动在获利的唯有苹果，第四财季，苹果净利润为 274.66 亿好意思元，与上年同期的 147.36 亿好意思元比较增长 86%。
2025 年，手机厂商为何利润大降？
小米集团总裁卢伟冰进一步讲授毛利率下滑原因，称本年通盘这个词内存阛阓价钱的高涨比预期要高得多，加上确立材料出口治理。同期，一加的李杰也暴露面前手机行业濒临上游零部件老本高涨："目下大幅加价的是内存，其他零部件则呈现阶段性波动。"
事实也确实如斯。
新京报报谈暴露：存储芯片加价已遮盖 DRAM（动态就地存取存储器）、NAND Flash（闪存）全品类，加价趋势从二季度延续于今。
TrendForce 集邦商榷申报暴露，目下中低端智妙手机仍主要使用 LPDDR4X，跟着好意思、韩系将于 2025 至 2026 年间减少或罢手供应 LPDDR4X，第三季 LPDDR4X 合约价涨幅随之扩大，价钱季增 38%-43%。
NAND Flash 阛阓相通承压。受 AI 需求增长带动，数据中心对 NAND Flash 的存储需求上升，TrendForce 预估 2025 年四季度 NAND Flash 千般产物合约价将全面高涨，平均涨幅达 5%-10%。
面对层层压力，高端机尚且能用溢价来免强保管场面，中端隐秘奈何走出利润困局？
厂商率先念念到的亦然加价。比如 10 月 23 日的红米 K90 系列，K90 圭臬版起售价 2599 元，比上一代 K80 的 2299 元起售价高涨了 300 元，但是中端机的受众群体本就对价钱特殊明锐，手机发布一天后，引起鄙俚争议。
无奈之下，卢伟冰通过微博文告，决定将 K90 圭臬版 12GB+512GB 版块在首销月内直降 300 元，价钱改换为 2899 元。统一天，雷军恢复了小米 K90 手机订价问题："内存加价确实太多，希望人人能谐和咱们这份至心。"
加价会导致用户流失，不加价又难以消化老本，这梗概是中端手机最直白的处境描写。
那么，除了加价，厂商到底要怎样应酬？
小米这边，谋略聚焦芯片、OS 及 AI 三大规模的耐久进入，通过本领壁垒晋升产物溢价才能，开脱对硬件堆料的依赖，并优化产物结构，幸免全系列廉价竞争。而一加则要扩大用户规模，来摊派研发与定制老本，在昂扬不同用户需求的同期，晋升全体毛利水平。
诚然，中端机夹在老本暴涨与用户价钱明锐的夹缝中，加价是争议，不涨是蚀本，不管是本领进入与规模彭胀，都像是在高空钢丝上寻找均衡。希望中端机的将来，还能更亮堂少许，毕竟不是东谈主东谈主都买得起高端机。
